El reto
El objetivo principal fue reforzar la oferta de Virgin telco con la televisión de calidad. Generar la percepción de que con Virgin telco dispones de la mejor televisión a un precio adecuado.
En segundo nivel, debíamos reforzar nuestra plataforma de comunicación “Elige lo que quieras y ahórrate lo que no usas”, a través de la posibilidad de no tener que contratar el teléfono fijo.
Un beneficio no ofrecido por ningún teleoperador cuando oferta televisiva dentro de un paquete cerrado.
Por otro lado, al gestionar toda la campaña en cualquier momento y nivel del funnel, todas las acciones de comunicación del mismo debían respetar la idea original. Ya fuera TV, digital, social media, outdoor o retail, la campaña debía desarrollarse adaptándose perfectamente al medio y formato elegido.
Por otro lado, al gestionar toda la campaña en cualquier momento y nivel del funnel, todas las acciones de comunicación del mismo debían respetar la idea original. Ya fuera TV, digital, social media, outdoor o retail, la campaña debía desarrollarse adaptándose perfectamente al medio y formato elegido.
La solución
En un sector tan maduro, competitivo y con tan poco espacio
para crecer como es el de las telecomunicaciones, Virgin telco necesitaba encontrar su hueco y, sobre todo, defender lo conquistado durante su primer año de vida.
Bajo el posicionamiento “Elige lo que quieras y ahórrate lo que no usas” fuimos construyendo campañas que ayudaron a dejar claro el propósito de la compañía con los consumidores. Pero teníamos que dar un paso más y diferenciarnos del resto de players con nuestra oferta de televisión. Una oportunidad que reflejaba también el contexto en el que nos encontramos: los consumidores lo que de verdad quieren son más series y pelis que nunca.
Y pensamos; si queremos dejarlo claro, más que una campaña, necesitamos crear una película, ¿no? Así nació nuestra campaña, inspirada en las pelis más míticas y reconocibles de la historia del cine. Pero no cualquier película, tenían que ser reivindicativas, con personajes muy carismáticos e historias de superación y, sobre todo, con la capacidad para introducir nuestro ingrediente esencial: el humor.
Desarrollo
Producciones con un nivel de calidad elevado, con grandes interpretaciones y un cuidado craft en todo el planteamiento. En definitiva, creamos cine para vender televisión.
Comenzamos nuestra aventura con “Jamás” (Lo que el viento se llevó) con la que reivindicamos el derecho esencial de cualquier persona a no tener que pagar por el teléfono fijo.
A esta le siguió “Nunca más” (Rocky) en la que nuestros personajes, además de dejar de pagar el fijo, tendrían las mejores pelis y series”.
Y por último, “Oferta Irrechazable” (El Padrino) en la que descubrimos a los espectadores que además de una televisión buena, buena, también tendrían el mejor deporte y LaLiga. Irrechazable, ¿no?
Y por último, “Oferta Irrechazable” (El Padrino) en la que descubrimos a los espectadores que además de una televisión buena, buena, también tendrían el mejor deporte y LaLiga. Irrechazable, ¿no?
Director Creativo: Paco García
Equipo Creativo: Paco García, Pablo Criado, Alán Fernandez, Samuel Verdejo
Visual Design: Francesco Minopoli, Miquel Monfort, Lydia Sañudo, Diego Pena
Dirección videocaso: Diego Pena, Samuel Verdejo
Fotografía: Cuco Cuervo
Video edit: Javier del Río at DRAZEN
Realizado por HABITANT®
Equipo Creativo: Paco García, Pablo Criado, Alán Fernandez, Samuel Verdejo
Visual Design: Francesco Minopoli, Miquel Monfort, Lydia Sañudo, Diego Pena
Dirección videocaso: Diego Pena, Samuel Verdejo
Fotografía: Cuco Cuervo
Video edit: Javier del Río at DRAZEN
Realizado por HABITANT®
